Toute l'actualité 2018 de l'information et de la communication d'ESR pour les DEEE Ménagers.
En 2018, Eco-systèmes a été présent à la radio, à la télévision et au cinéma pendant plus de 125 jours. 5 grandes périodes de diffusion tout au long de l’année on permis la présence à l’esprit des bons gestes de recyclage des appareils électriques et électroniques, tout en valorisant et en remerciant ceux qui ont fait l’effort de remettre leurs anciens appareils dans la filière agréée.
A la télévision, deux vagues ont eu lieu, avec en premier lieu les spots humoristiques « Gégé », « Coco » et « Bibi » diffusés de mi-mars à mi-avril. Le nouveau spot décalé « Quelqu’un de bien » a quant à lui été diffusé en juillet. A la radio, les trois nouveaux spots estivaux ont été diffusés de mi-juillet à mi-août en métropole, et en août dans les DROM. Trois nouveaux « Merci » ont également été diffusés pendant deux semaines après Noël.
Enfin, au cinéma, le nouveau spot TV « Quelqu’un de bien » a été porté sur grand écran du 3 au 23 octobre. L’étude post-test de ce dispositif a révélé un impact très complémentaire par rapport aux cibles TV (plus de jeunes et CSP+), avec 91% de satisfaction globale. Le spot a été jugé satisfaisant à plus de 90% en termes d’intérêt de l’information, de clarté du message, d’efficacité de sensibilisation, de compréhension des dispositifs de collecte et d’opinion positive d’ESR (via la marque Eco-systèmes).
de campagnes digitales « native ads »
en digital en 2018
En décembre 2018, l’opération pilote « Répondez à l’appel du recyclage » a été lancée dans 6 agglomérations de la région Auvergne-Rhône-Alpes afin d’encourager les Français à donner une seconde vie à leurs anciens téléphones mobiles. Grâce à cette solution de collecte inédite et innovante, 7 000 anciens mobiles ont été collectés et ont connu une seconde vie.
Au total, 20 à 30 millions de téléphones non utilisés sont stockés par les Français. Leur collecte en vue d’une seconde vie (réemploi ou recyclage) est soumise à de nombreux freins chez les utilisateurs qui préfèrent garder l’ancien appareil « au cas où ». Pour aller au-devant des consommateurs et les inciter à effectuer le bon geste de recyclage, Eco-systèmes a conçu une solution de collecte simple, claire et adressée individuellement aux utilisateurs. Pour garantir aux consommateurs la traçabilité de leur appareil, Eco-systèmes s’est entouré de La Poste pour le déploiement de la collecte et des Ateliers du Bocage pour le reconditionnement des téléphones.
« Répondez à l’appel du recyclage » consiste à adresser par voie postale, un kit aux habitants contenant un dépliant explicatif et une « enveloppe T » dans laquelle un ou deux téléphones usagés peuvent être glissés et renvoyés gratuitement. De plus, près de 10 000 kits ont été remis en mains propres par des factrices et des facteurs dans le cadre d’une « remise commentée ». Eco-systèmes s’est donc appuyé sur ces acteurs de proximité et de confiance du Groupe La Poste, pour sensibiliser 10 000 foyers au recyclage des téléphones tout en leur simplifiant la vie sur la démarche à effectuer.
à Clermont-Ferrand, Epernay, Avignon et Dijon
formées à la gestion des DEEE ménagers en déchetterie
représentées lors de ces formations
pour accompagner les magasins dans le respect de leurs obligations
en magasins en 2018
à la bonne gestion du point de collecte
de dispositifs de communication
des DEEE en 2018, assurées par les
du Réseau Ecole et Nature (REN), soit
sensibilisées en 2018
territoriales participantes, en lien avec
et 5 associations de l’économie sociales et solidaires
de jouets collectées, soit
et plus de
sur les réseaux sociaux
