Chiffres clés

3,8

millions de spots vus au cinéma

88 235

élèves sensibilisés au recyclage des lampes

8 170

personnes formées à la collecte en magasin

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Récylum partenaire de la Fête des Lumières de la Ville de Lyon 2018

100 panneaux

JC Decaux et panneaux lumineux

15 ambassadeurs et 5 triporteurs

lumineux pour sensibiliser le grand public

80 lieux Lyonnais animés

dans tous les arrondissements

100 magasins équipés

de frontons événementiels Lumibox

Plus de 30 000 personnes

sensibilisées en contact direct

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Dans le cadre du partenariat entre Récylum et la Fête des Lumières de la Ville de Lyon, le souhait de faire émerger le message du recyclage des lampes s’est traduit par un dispositif digital et une opération de sensibilisation des Lyonnais dans l’espace public et les magasins partenaires de la collecte, en amont de l’événement. En complément, le Trophée Récylum des Lumières Durables récompense la démarche éco-responsable d’un artiste pendant l’évènement.

L’objectif de ce dispositif était d’informer les Lyonnais que les lampes se recyclent, et qu’il existe un service de proximité pour déposer ses lampes usagées afin de réaliser le geste de recyclage de manière simple. Il s’agissait également d’assurer une présence à l’esprit du geste de recyclage pour pousser concrètement à l’action, tout en mettant en valeur la démarche éco-responsable de l’événement.

La communication s’est articulée en 3 grandes phases : en octobre, la sensibilisation à commencé sur le web sur Facebook. La sensibilisation dans l’espace public a ensuite eu lieu fin octobre, avant de laisser la place au Trophée Récylum des Lumières Durables du 6 au 9 décembre. L’œuvre récompensée par ce trophée est « Lumière en soi(e) » de Laurent Louyer.

Toucher les 18-34 ans sur les réseaux sociaux

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Du 5 mars au 1er avril 2018, un spot sensibilisant les 18-34 ans sur la disponibilité de bacs de collecte des lampes en supermarchés et magasins de bricolage a été diffusé sur Facebook et Snapchat. Les jeunes sont en effet une cible moins réceptive au recyclage des lampes, qui connait moins les dispositifs de collecte disponibles et les différents équipements qu’il est possible de recycler.

Pour cela, les réseaux sociaux de référence Facebook et Snapchat ont été sélectionnés pour leur affinité avec la cible 18-34 ans, qui font un usage quotidien de ces réseaux. Ce spot de 10 secondes a ainsi été vu plus de 2 millions de fois : 824 000 fois sur Facebook, et 1,3 million de fois sur Snapchat.

Recycler ses lampes vite fait, et surtout bien fait, avec le 5" Challenge

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Apprendre faire le bon geste de recyclage en un temps record ? Défi relevé pour les 5 spots qui ont rythmé l’année au cinéma et en digital. Là encore, il s’agissait de faire évoluer les attitudes et comportements des 18-34 ans, moins sensibles au recyclage des lampes que leurs ainés.
Très courts et décalés, ces spots ont notamment été vus par plus de 3,8 millions de spectateurs au cinéma du 17 octobre au 20 novembre 2018, en complément des internautes touchés en juin en digital.

En complément des campagnes dédiées à une cible jeune, les spots ont également été diffusés en VOL du 26 septembre au 30 octobre 2018 sur 6play, MyTF1, France.TV et Arte +7. Ils ont été vus à 100% près de 12 millions de fois.

Lancement de la 6ème édition du Défi Récylum

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Depuis 2013, Récylum propose aux classes du CP à la 6ème (cycles 2 et 3) un projet pédagogique de sensibilisation au développement durable à travers l’exemple du recyclage des lampes. Le Défi Récylum repose sur une mécanique solidaire, en partenariat avec l’ONG Electriciens sans frontières.

En s’inscrivant sur le site www.defirecylum.org les enseignants reçoivent gratuitement un kit pédagogique, composé de plusieurs supports pour la classe et pour les élèves : un guide pour l’enseignant, des livrets d’activités et des mini Lumibox à construire pour les élèves et des affiches pour la classe. 9 défis ludiques et informatifs sont proposés aux classes, leur permettant de mieux comprendre l’enjeux et les solutions pour le recyclage des lampes. Tous les 1 500 défis validés par les enseignants sur leur espace personnel sur le site, une mission d’électrification de l’ONG partenaire Electriciens sans frontières est enclenchée.

Pour l’année scolaire 2018-2019 :

3 395 classes inscrites
88 235 élèves sensibilisés
2 928 défis (hors inscriptions) validés au 31/05/2019

A la rencontre des partenaires de la collecte dans les salons professionnels

En 2018, ESR est allé à la rencontre de ses cibles professionnelles prioritaires à l’occasion de 6 salons. Qu’il s’agisse de distributeurs, d’électriciens, d’installateurs, de prescripteurs du bâtiment ou d’entreprises de curage et démolition, tous ont été sensibilisés au recyclage des lampes et aux dispositifs de collecte qui peuvent leur être proposés. ESR était présent à :

SIDEC Lyon, les 14 et 15 mars, afin de développer le réseau de distribution professionnelle, fidéliser les agences et nourrir le partenariat avec Sonepar, organisateur du salon.
Les Journées de la Construction CAPEB, du 25 au 27 avril à Brest, pour médiatiser l’offre de service Récylum auprès des artisans.
REXEL Expo Montpellier, les 13 et 14 juin, afin de développer le réseau de distribution professionnelle, fidéliser les agences et nourrir le partenariat avec Rexel, organisateur du salon.
REXEL Expo Lyon, les 3 et 4 octobre, afin de développer le réseau de distribution professionnelle, fidéliser les agences et nourrir le partenariat avec Rexel, organisateur du salon.
Pollutec, du 27 au 30 novembre à Lyon, pour médiatiser l’offre de service Récylum.
SIDEC Marseille, les 5 et 6 décembre, afin de développer le réseau de distribution professionnelle, fidéliser les agences et nourrir le partenariat avec Sonepar, organisateur du salon.

Les organisations professionnelles partenaires

Un travail de rationalisation de nos relations avec les OPP a été mené durant l’année 2018. Sans exclure les accords existants, nous nous sommes concentrés sur celles qui pouvaient au mieux servir la cause de la collecte et du recyclage afin de donner du sens et de l’impact à nos actions de développement. Parmi elles, on notera les partenariats suivants :

Partenariat avec l’AFE, matérialisé en 2018 par :

La prise de parole au sein du club des Métropoles lors des sessions de Nantes et Grenoble.
Une tribune lors du séminaire « Eclairage dans les collectivités » qui s’est tenu à Strasbourg.
La participation au jury des Trophées de l’éclairage exemplaire AFE/ID Efficience.
La participation d’ESR aux JNL avec la tenue d’un mini stand lors de la manifestation, la remise d’un trophée ainsi que la prise de parole en séance plénière sur le recyclage des lampes avec un focus sur les LED.
L’organisation d’un point information sur le stand de l’AFE lors du salon des maires.
La mise à jour et la diffusion auprès de tous les adhérents de l’AFE de la note d’information pour aider les collectivités à intégrer dans leurs appels d’offres les exigences règlementaires en matière d’équipements déposés.
une visibilité médiatique via des revues, fiches et brèves.
50 rendez-vous organisés avec les services techniques de plus grandes villes de France pour présenter, expliquer la filière ou rappeler les consignes de tris.

Partenariat avec la FNCCR :

Intervention lors conseil d’orientation des ELD (entreprises locales de distribution) permettant de toucher une centaine de collectivités. Les participants ont manifesté un intérêt pour avoir un relais en région et sensibiliser les communes.

Partenariat eVISION :

E-Vision offre une fenêtre de communication vers les enseignistes et signaléticiens. Le partenariat avec cette organisation nous permet de faire connaitre et faire savoir pour toucher l’ensemble des acteurs du secteur.

Campagne "Le geste pro"

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Une vidéo intitulée « Le geste pro » a été créée à destination des installateurs. Elle a pour objectif de sensibiliser les professionnels à la façon de percevoir le recyclage : c’est un geste professionnel au même titre que le port des équipements de sécurité.

Ce film a été diffusé via deux campagnes d’e-mailing (juin et septembre) dont l’objectif était de renvoyer vers une page dédiée du site web. Il y a également eu une campagne de native advertising afin de générer encore plus de trafic sur notre site. La vidéo a été envoyée à nos partenaires et nombre d’entre eux l’ont appréciée et relayée.